中国食品药品网讯（记者王晓冬） 不论是儿童化妆品还是特殊化妆品、普通化妆品，只要在北京市行政区域内发布化妆品广告；也不论是广告发布者、经营者、代言人，还是为广告发布提供便利的互联网信息服务提供者、公共场所管理者等，今后都要牢记化妆品广告“红线”：禁止制造容貌焦虑，禁止使用医疗用语、禁止虚假宣传、禁止标注“食品级”“可食用”！

　　6月27日，北京市市场监督管理局和北京市药品监督管理局共同发布《北京市化妆品广告发布指引》（以下简称《发布指引》），让消费者能够获得更多真实、准确、合法的化妆品信息，营造良好消费环境，发挥广告对化妆品行业发展的助推作用。

　　《发布指引》要求化妆品广告内容应当真实、合法，涉及功能、性能或者销量方面数据等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。如，宣传“温和无刺激”的，适用于敏感皮肤、无泪配方的，应具备功效宣称的评价试验证明，通过人体功效评价试验、消费者使用测试或者实验室测试等方式，进行功效宣称评价。

　　《发布指引》列出负面清单，禁止发布未经注册、备案等化妆品广告，禁止虚假宣传、使用医疗用语、制造容貌焦虑等内容。牙膏功效宣称应经评价。对儿童化妆品广告按年龄限制功效宣传，禁止标注“食品级”“可食用”、非儿童化妆品不得暗示适用儿童等。

　　《发布指引》构建了全链条主体责任体系，厘清了广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人分别承担的责任。如，规定广告代言人应年满10周岁且使用过该化妆品；为儿童或者异性用化妆品代言的，应当由广告代言人近亲属充分、合理使用该化妆品；

　　同时，强化了儿童群体保护。按年龄（0-3周岁、3-12周岁）细分儿童化妆品功效宣传限制，禁止标注“食品级”等易误导内容，规范儿童化妆品标志“小金盾”的使用；

　　两部门提醒相关从业者三点：

　　——《发布指引》整合了现行化妆品及其宣传管理规定，从业者务必关注涉化妆品新规，如原料使用、功效宣称分类目录等，及时掌握动态，确保广告活动合法合规，规避违法风险。

　　——《发布指引》虽明确了广告活动相关主体责任，但经营过程中易出现职责不清的情况。广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人应加强沟通，形成书面协议，广告主提供功效证明材料，广告经营者、广告发布者明确广告审核流程标准等，让广告各环节责任清晰。

　　——儿童化妆品广告要严格遵守年龄对功效宣传的限制，深入审查广告创意、文案、画面，不应误导儿童化妆品可食用，全方位保障儿童的合法权益。

(责任编辑：宋莉)