近日，记者在北京街头进行了一次百人问卷调查。从调查结果来看，更多的消费者在购买时更倾向于与自己个性风格相似的广告产品。从另一个角度看，也反映出消费者购买能力日见成熟。
　　此次，调查问卷中涉及到三大类：一，护肤、彩妆类；二，洗发类；三，洗涤类。调查人群18岁—45岁，男性占35%，女性占65%。年龄在18岁—24岁的占30%，25—35岁的占40%，36岁—45岁的占30%，男性占35%，女性占65%。月收入500—1000元占15%，1000—1500元占30%，1500—2000元占35%，2000元以上的占20%左右。
　　其中护肤、彩妆类涉及以下几种：玉兰油、雅芳、欧莱雅、美宝莲、妮维雅、多芬、丁家宜、东洋之花、满婷、小护士、佳雪、旁氏、可伶可俐、姗拉娜、大宝、索肤特、露华浓、花王、碧柔、隆力奇及其他。
　　调查结果显示有43.6%的消费者喜欢玉兰油的广告，其次是大宝，这主要是因为今年这两个产品的广告投放量最大，当然美丽的画面加上独特的创意也是获得消费者喜欢的主要原因。中国花样游泳队为玉兰油沐浴露所做的广告超越了单纯唯美的广告思路，附加一些简单的故事，为广告增色不少。而大宝的广告之所以受青睐，当然是因为那句朗朗上口的广告语，透着浓浓的老北京的味儿。在其他产品中，由于东洋之花请来了张柏芝做代言人，有13%的被调查者喜欢。小护士的广告紧随其后，有12.8%的被调查者喜欢。
　　在洗发类产品的调查中，宝洁公司的海飞丝、飘柔和潘婷牢牢占据着化妆品市场的半壁江山，有52%的消费着仍然对这老三样情有独钟。这类广告追求画面的美丽，靠着白皙的皮肤或者柔顺的头发来打动消费者，这类广告可称得上历久弥新，目前仍为大多数商家所采用。不过随着洗发产品越来越大众化，一些后来者也靠着同样的套路而在市场上分得了一杯羹，比如好迪、夏士莲、拉芳、清逸等，靠着持久的广告策略和还算说得过去的广告画面，有10%左右的消费者选择了它们。
　　洗涤类产品的广告同以上两种产品不同的是，它们所面向的消费者有所不同，前两者的目标消费者以青春女性为主，而后者则是面对家庭主妇，目标客户的不同也决定了它们广告形式的不同，洗涤类产品的广告多以实际效果来说服消费者。佳洁士和高露洁的广告无疑在这方面做的最好，被43.5%的被调查者所看好。雕牌洗衣粉的广告借助下岗职工也打动了不少普通家庭主妇们的心，有30%的被调查者选择了它。中华牙膏则凭借其老品牌的实力，也受不少人的喜欢，其他一些如汰渍、六神、黑妹、碧浪等，也都不相上下。
　　洗化类产品的广告虽然表现形式越来越趋于多样化，从调查结果可以看出，各种形式的广告都有人喜欢。但好的创意还是容易给人们留下深刻的印象，有34%的被调查者认为他们喜欢的是广告创意。单纯靠着美丽的画面已经不能打动消费者了，虽然这类广告在电视上刚出现的时候，曾经引起众多厂家的模仿，甚至成了化妆品广告一个固定不变的套路，长相几乎一样的漂亮模特，同样乌黑靓丽的头发，让观众几乎分辨不出孰优孰劣。与这些单纯追求画面的广告相比，加一些创意在里面，无疑能获得更好的效果。有明星代言的广告，也要比画面美的广告略胜一筹，毕竟人们很容易将对明星的喜爱转嫁到对产品的好感上来，所以这类广告获得25%的支持率。相比找明星或者注重创意而言，一句具有号召力的广告词最是难得，几乎所有产品的广告在结尾时都有那么一句广告词，但是真正能被消费者记住的确是寥寥无几，在这种情况下，一句简单好记的广告语最能体现出广告的价值。像“大宝天天见”，“身体倍儿棒，吃嘛嘛香”，已经称为市民文化的一部分而广为流传，由此可见好的广告语非常难得，所以这类广告也很少，只有12%的被调查者喜欢这类广告。
　　通常评价一个广告好坏的标准有三个：第一是看广告能否引起人们的注意；第二是看能否让人们记住，第三条标准则是能否引起人们的购买行为。由此可见广告的最终目的还是为销售服务，虽然都说广告能够引导消费，但是现在的人们在购买商品时考虑最多的却不是广告了，有75%的人表示不会因为喜欢广告，而去购买产品。这里面的原因是多样的，（主要考虑价格是否合适）但是一些虚假广告给人们造成的不信任心理还是主要原因，在这种情况下，广告仅仅能够起到一个告知的作用。当然广告雷同也是造成人们不买广告产品原因之一，太多的相似的广告让人无法辨别。甚至，人们对于通过其它渠道来获得商品信息更加信任一些，这不能不说是广告的悲哀，然而尽管如此，广告还是不停地在电视上、报纸上出现，这说明广告还是在人们的消费生活中起到了一定的作用。

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